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Global Marketing: il marketing post-globalizzazione

Global Marketing: com’è cambiato il mondo del marketing dopo la globalizzazione?

Il marketing come era stato teorizzato ha subito, negli anni, mutamenti e l’avvento di nuove possibilità. Le multinazionali, l’esplosione di internet, l’arrivo degli smartphone: l’hanno trasformato e reso un processo globale, non più ancorato a un luogo delimitato da confini fisici.

Il mondo, i mercati, i business (e il marketing, di conseguenza)  sono cambiati già da quando, con l’avvento di internet, le informazioni circolano molto più velocemente rispetto ai classici giornali. Figuriamoci che l’Oxford Dictionary dà una chiara e precisa definizione al termine Globalizzazione: “esso è il processo di interazione e integrazione tra persone, aziende e governi di diverse nazioni, soprattutto in termini di potere economico”. Con l’avvento delle multinazionali che adoperano non solo nel Paese madre ma anche in nuovi, il fenomeno del Marketing tradizionale è cambiato. Sono nate figure come Kotler, padre del marketing moderno, che hanno cambiato le carte in tavola, o Seth Godin giusto per citarne alcune.

In primis bisogna specificare che, grazie o a causa della Globalizzazione, le aziende cambiano i piani cercando in tutti i modi di estendere la propria influenza su un livello internazionale. In questo modo, grazie ad accordi tra Paese e Azienda, si possono raggiungere mercati oltre le frontiere. Ma non parliamo solo di marketing e globalizzazione, perché un altro punto fondamentale è l’aspetto del Digital Marketing.

Il Global Marketing dopo l’avvento di internet

Grazie ad internet siamo capaci di vendere ovunque e quando vogliamo. Questo significa che basterà, per esempio, creare una campagna pubblicitaria su una delle note piattaforme social o su Google, selezionare un Paese in cui vogliamo vedere ed impostare la nostra pubblicità. Il tutto in una manciata di minuti (facendo eccezione per il piano marketing e strategia).

Globalizzazione significa anche avere la capacità di comunicare a chiunque, e questo le aziende lo sanno bene. Per esempio, molto spesso le aziende prima si studiano il territorio, usi e costumi, dopodiché mettono in atto il loro piano marketing. Questo perché, ovviamente, non tutti i business possono avere effetto in un determinato luogo. Anche la religione può influire su una campagna pubblicitaria.

Dulcis in fundo, possiamo dire che la globalizzazione ha avuto un effetto radicale che vediamo anche nei giorni odierni. Quando scendiamo in centro, non vediamo forse decine di Brand che provengono dall’estero? Come le grandi catene di Fast Fashion, Fast Food, ed altre che sicuramente potrai notare la prossima volta che uscirai di casa.

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